盤點(diǎn)東京奧運(yùn)代言的“快”與“準(zhǔn)”

距離東京奧運(yùn)會(huì)落幕已過去一周，但奧運(yùn)的熱度并未降溫。運(yùn)動(dòng)員本身的經(jīng)歷、賽場(chǎng)外的故事成為本屆觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)，體育明星的商業(yè)價(jià)值也被激化、升溫。

對(duì)于各大品牌來說，一場(chǎng)體育明星的“代言爭(zhēng)奪戰(zhàn)”才剛剛開始。

小米+蘇炳添：天下武功，唯“快”不破

8月10日，雷軍的第二場(chǎng)個(gè)人演講中，宣布蘇炳添成為小米新任的品牌代言人。而這距離奧運(yùn)會(huì)結(jié)束僅一天。

而讓人驚嘆的除了小米營(yíng)銷速度外，蘇炳添的“亞洲飛人”形象也成為小米全球成長(zhǎng)速度的最佳證言，據(jù)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2021年的第二季度，小米手機(jī)出貨量正式取代成為全球第二，而且在歐洲區(qū)超越三星和蘋果，歷史上第一次排名榜首。

此次與蘇炳添的合作，可以說讓小米賺足了眼球。一方面，雖然蘇炳添在此次奧運(yùn)會(huì)上并未獲得獎(jiǎng)牌，但他在男子百米半決賽中跑出9.83秒、成為第一個(gè)進(jìn)入決賽的亞洲人，極大的振奮了國(guó)人的熱情，小米第一時(shí)間簽下蘇炳添也收獲了米粉們的一片叫好，另一方面借發(fā)布會(huì)官宣代言人，又狠狠的主推了一回產(chǎn)品。

顯然，小米這次做出了一個(gè)非常正確的決定。

歐琳+汪順：贏在“準(zhǔn)”

如果說小米是勝在“快”，歐琳則是贏在“準(zhǔn)”上。

7月30日，汪順以1分55秒的成績(jī)，拿下男子200米個(gè)人混合泳的冠軍，不僅刷新了亞洲紀(jì)錄，更打破了美國(guó)選手在該項(xiàng)目上的四屆壟斷。

在外界看來，提前就簽下汪順代言的歐琳，這是“押中寶”，收獲了意料之外的驚喜，但探究雙方的合作始末就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這更是一場(chǎng)情理之中的勝利。

早在2019年，歐琳就開始與汪順進(jìn)行代言洽談，細(xì)看歐琳和汪順，能發(fā)現(xiàn)雙方不少的相似點(diǎn)：

同樣來自寧波，同為27歲，同樣通過專注和堅(jiān)持成為各自領(lǐng)域的“水區(qū)王者”，甚至汪順從小就有繪畫和美學(xué)天賦，而歐琳從一開始就以經(jīng)典美學(xué)作為品牌的主要基因。

歐琳與汪順，似乎是“天作之合”。

然而，真正決定雙方能夠合作的，還是雙方精神內(nèi)核的高度契合——對(duì)冠軍品質(zhì)的不懈追求。

對(duì)歐琳來說，需要的不僅是一個(gè)流量代言人，而是需要一種冠軍精神和心態(tài)的載體。作為一個(gè)備戰(zhàn)三屆奧運(yùn)會(huì)的“老選手”，汪順身上有著堅(jiān)持不懈、力爭(zhēng)上游精神，汪順說過，從奧運(yùn)賽場(chǎng)下來，又邁向一個(gè)新的開始。

對(duì)于歐琳來說，冠軍品質(zhì)同樣是動(dòng)態(tài)的，是一種不斷向上，不斷超越自我的過程。

也正是這種對(duì)價(jià)值的堅(jiān)定，讓歐琳與汪順，在人群中準(zhǔn)確的識(shí)別了彼此。

流量時(shí)代”給了體育明星們更多的機(jī)會(huì)。體育明星身上有著更積極的正面能量。隨著明星流量塌方事件的增多，體育明星也許會(huì)成為品牌的“最佳選擇”。