2021年,國貨品牌在國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的戰(zhàn)略指引下,迎來了行業(yè)和市場的雙重發(fā)展機(jī)遇。抓住轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)、深挖優(yōu)勢所在,新時(shí)代來臨之際,國貨品牌深耕科技創(chuàng)新,以匠心引領(lǐng)品牌崛起之路。
根據(jù)《2018-2020洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2019年我國洗護(hù)用品行業(yè)在經(jīng)歷了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)蛻變轉(zhuǎn)型后,經(jīng)營者逐漸從困難局面“脫困”,呈現(xiàn)出回穩(wěn)向好態(tài)勢。國貨洗護(hù)品牌阿道夫主動(dòng)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級需要,深刻洞察消費(fèi)者需求,主動(dòng)創(chuàng)新、積極求變,用“好的產(chǎn)品”和“好的品牌”為人民美好生活助力。
“樹立目標(biāo)后就要堅(jiān)定去做,敢作敢為敢拼,敢把夢想樹立起來,將團(tuán)隊(duì)擰成一股繩子,要打造走向全球的中國一流品牌,必須有鍥而不舍的拼勁和信心”。在3月29日上線的人民日報(bào)新媒體客戶端《問道》欄目專訪中,阿道夫總裁李志珍作為成功打造國貨高端香氛洗護(hù)品牌的的女企業(yè)家代表,講述了品牌的格局與抱負(fù)。
當(dāng)前,中國洗護(hù)產(chǎn)業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的加速階段。在消費(fèi)升級背景下,洗護(hù)行業(yè)將以技術(shù)革新、綠色環(huán)保為主要發(fā)力點(diǎn)。中國日用化工協(xié)會理事長、中國日用化學(xué)工業(yè)研究院首席專家王萬緒表示,中國洗護(hù)行業(yè)要朝著“綠色化、濃縮化、功能化、高質(zhì)化”的方向發(fā)展。綠色化包括原材料的綠色化、制造過程的綠色化、使用的綠色化、排放的綠色化;濃縮化,是從減少化學(xué)物質(zhì)的使用量、減能減水減排、提高單位質(zhì)量產(chǎn)品的效能出發(fā)的。
據(jù)了解,阿道夫企業(yè)的二氧化碳排放量已經(jīng)進(jìn)一步減少20%每生產(chǎn)單位,環(huán)保工廠的污水處理站能夠?qū)崿F(xiàn)每天90噸的污水凈化處理。其近期推出的新品阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露以高濃縮、綠色化、創(chuàng)新生物酶技術(shù)等特點(diǎn),加速了衣物洗護(hù)行業(yè)的的跨躍性發(fā)展。
李志珍表示,全球洗護(hù)產(chǎn)業(yè)競爭格局日趨白熱化,國貨洗護(hù)品牌要想脫穎而出,必須提高自身的差異化競爭力,阿道夫一直為此努力。在研發(fā)生產(chǎn)上,阿道夫主動(dòng)求新求變,加大科技創(chuàng)新投入,注重產(chǎn)品附加值,加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作,為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新助力;其次,在品牌傳播上,阿道夫主動(dòng)擁抱時(shí)代變化,積極利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,將線下傳播場景轉(zhuǎn)移,加強(qiáng)線上線下配合溝通,積極傳播品牌故事。在李志珍看來,技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)雙管齊下,才能助力品牌在激烈市場競爭中贏得先機(jī)。
積極踐行企業(yè)社會責(zé)任,也是講好品牌故事的重要一環(huán)。國貨洗護(hù)品牌阿道夫,在全力加速發(fā)展自身產(chǎn)品的同時(shí),樹立“利他主義、成人之美”的企業(yè)價(jià)值觀,積極開展“關(guān)愛山區(qū)希望小學(xué)”“黃玫瑰公益行動(dòng)”“關(guān)愛白衣天使”等各種公益活動(dòng),將品牌“愛的味道”努力傳播到社會的各個(gè)角落。
阿道夫總裁李志珍表示,“阿道夫品牌將秉持一顆匠心,持續(xù)探索,不斷創(chuàng)新,推動(dòng)中國洗護(hù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色低碳發(fā)展,為消費(fèi)者構(gòu)建品質(zhì)生活。”從產(chǎn)品價(jià)值到品牌價(jià)值,國貨品牌正在不斷崛起,以自身力量為新時(shí)代人們的美好生活助力。
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