都市麗人電商渠道GMV高速增長(zhǎng)，品牌力持續(xù)提升

線上與線下“雙擎”驅(qū)動(dòng)，都市麗人以爆品矩陣“組合拳”打造產(chǎn)品力護(hù)城河。

8月29日，都市麗人（2298.HK）公告稱，2025年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.36億元，其中來(lái)自貼身衣物產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及物流營(yíng)收分別為人民幣12.89億元、1.47億元，公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)5780萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，都市麗人核心業(yè)務(wù)（貼身衣物）數(shù)據(jù)仍有增長(zhǎng)，其分部業(yè)績(jī)?yōu)?965萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.6%。2025年上半年，都市麗人聯(lián)營(yíng)電商GMV超16億元，同比增長(zhǎng)243%，半年時(shí)間即超去年電商平臺(tái)GMV（2024年GMV約人民幣15.2億元）。

都市麗人表示，2025年下半年，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，全年GMV有望超過(guò)34億元。

線上與線下“雙擎”驅(qū)動(dòng)，都市麗人以爆品矩陣“組合拳”打造產(chǎn)品力護(hù)城河。聚焦消費(fèi)者多層次需求，今年以來(lái)，都市麗人持續(xù)以創(chuàng)新工藝驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品革新，推出包括“水光杯”“雕花聚攏杯”“蜜桃杯”“軟提拉”“普拉提”等一系列創(chuàng)新爆品，并斬獲2025BIDA國(guó)際貼身服飾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“文胸最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)”。此前，都市麗人再次獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的「全國(guó)女性內(nèi)衣銷量領(lǐng)先」認(rèn)證，這不僅為消費(fèi)者建立起信任基礎(chǔ)，也驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可度。

以爆品拓展市場(chǎng)，以“國(guó)民內(nèi)衣”品牌鎖定消費(fèi)心智。2025年3月，都市麗人正式官宣國(guó)民女神娜扎為全球代言人，為“國(guó)民內(nèi)衣”身份加冕。27年來(lái)，都市麗人始終專注為女性打造兼具舒適體感與設(shè)計(jì)美感的內(nèi)衣產(chǎn)品；而娜扎兼具東方美學(xué)與獨(dú)立自信、專業(yè)的形象，恰好為這一品牌哲學(xué)做出生動(dòng)詮釋。兩者的攜手，不僅是一次形象共振，更進(jìn)一步夯實(shí)“國(guó)民內(nèi)衣”的價(jià)值主張。

代言人之外，都市麗人繼續(xù)把“冠軍基因”寫進(jìn)品牌DNA，簽約短道速滑世界冠軍劉少林、劉少昂出任品牌大使，并借勢(shì)哈爾濱亞冬會(huì)，把冰雪賽道的極速與內(nèi)衣研發(fā)的極致工藝巧妙并置，讓“冠軍品質(zhì)”有了看得見的速度感。

與此同時(shí)，都市麗人更啟動(dòng)了億元級(jí)品牌形象廣告的強(qiáng)勢(shì)覆蓋。通過(guò)180個(gè)高鐵樞紐、4000+站點(diǎn)廣告投放，再疊加5000場(chǎng)影片廣告植入，都市麗人的品牌勢(shì)能由此拉升。

從娜扎到冠軍雙子星，再到高鐵廣告投放，都市麗人將產(chǎn)品實(shí)力轉(zhuǎn)化為“冠軍級(jí)”、“國(guó)民內(nèi)衣，好而不貴”的消費(fèi)心智共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，都市麗人貼身衣物分部業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)15.6%，線上聯(lián)營(yíng)GMV半年即超去年全年，半年報(bào)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了都市麗人在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)下的扛壓能力，以及都市麗人管理層的戰(zhàn)略定力。