讓木文化與家文化完美融合 大王椰文化IP獲整合營(yíng)銷銅獎(jiǎng)

近日，2025傳鑒星光大賞在北京盛大舉行，同期揭曉的第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)金銀銅獲獎(jiǎng)名單中，大王椰文化IP“尋木之旅 -《與木共生》”TVC創(chuàng)作憑借超卓的專業(yè)力、創(chuàng)作力和整合力等通過層層嚴(yán)格考核篩選，于海內(nèi)外1017家企業(yè)提交的3802件參賽作品、案例中脫穎而出，榮獲本屆傳鑒國(guó)際廣告·整合營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。

IAI是中國(guó)知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選平臺(tái)，也是業(yè)界公認(rèn)的全面與權(quán)威的非媒體類、實(shí)戰(zhàn)類的廣告與品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)。自2000年創(chuàng)立以來(lái)，一直以全面性和權(quán)威性著稱，其出品的《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒》已成為行業(yè)演進(jìn)的重要坐標(biāo)和見證。

本屆評(píng)審團(tuán)由380余位初審評(píng)委與90余位終審評(píng)委組成，強(qiáng)大的陣容及監(jiān)委會(huì)機(jī)制進(jìn)一步確保了評(píng)選活動(dòng)的公正性與專業(yè)性。頒獎(jiǎng)活動(dòng)中，不乏一些大型科技巨頭、數(shù)字營(yíng)銷公司、廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)登臨頒獎(jiǎng)臺(tái)，參與激烈的角逐和競(jìng)爭(zhēng)。

活動(dòng)由IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主辦，集結(jié)中國(guó)傳媒大學(xué)、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、分眾傳媒、快手·磁力引擎、微博、京東零售、蘇泊爾、星巴克、谷歌、媽媽網(wǎng)、華鐵傳媒等多家重量級(jí)機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表，聚焦A1、消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新等核心議題，圍繞智能時(shí)代下品牌營(yíng)銷的趨勢(shì)洞察、技術(shù)應(yīng)用與價(jià)值重構(gòu)展開深度分享。

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“尋木之旅 -《與木共生》” 的創(chuàng)作靈感源于大王椰集團(tuán)董事長(zhǎng)顧國(guó)良常說的 “大樹底下是我家”，這句最早的Slogan深刻融合了木文化與家文化，傳遞出大王椰品牌的精神內(nèi)核。

為打造這一文化 IP，大王椰攜手猛犸文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，遠(yuǎn)赴貴州苗寨、侗寨，歷經(jīng)三個(gè)月艱苦拍攝，最終呈現(xiàn)出這部充滿人文氣息的紀(jì)錄片。

影片聚焦少數(shù)民族岜沙苗族和侗族世代與木共生的故事，生動(dòng)展現(xiàn)了人與自然和諧共處的生活哲學(xué)，喚醒大眾對(duì)傳統(tǒng)木文化的熱愛，也為大王椰品牌注入了溫暖且深厚的文化底蘊(yùn)。

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早在2024年7月15 日，在“木同凡享?超級(jí)品牌發(fā)布會(huì)暨2024大王椰全國(guó)合作伙伴大會(huì)” 上，《與木共生》紀(jì)錄片正式首映，這標(biāo)志著大王椰 “尋木之旅”文化IP 的全新啟航。

此次發(fā)布會(huì)，大王椰以“新生力”為內(nèi)核，構(gòu)建品牌營(yíng)銷與文化傳承、區(qū)域發(fā)展的共生生態(tài)，為行業(yè)提供趨勢(shì)洞察與創(chuàng)新實(shí)踐范本。

這也是大王椰品牌發(fā)展歷程中的一座里程碑，其整合營(yíng)銷影響力輻射廣泛，從多個(gè)維度彰顯了品牌創(chuàng)新實(shí)力，為傳統(tǒng)板材家居界樹立行業(yè)新銳品牌形象。

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在品牌營(yíng)銷傳播層面，大王椰通過發(fā)布會(huì)上紀(jì)錄片的首映，配合線上線下的全方位宣傳，迅速引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，實(shí)現(xiàn)從流量博弈到品牌價(jià)值共生的跨越。

線上，借助社交媒體平臺(tái)、行業(yè)資訊網(wǎng)站等渠道，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，眾多網(wǎng)友積極參與討論，分享對(duì)木文化的感悟，紀(jì)錄片播放量及話題曝光量短時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，讓大王椰品牌理念觸達(dá)更廣泛受眾群體。

線下，通過全國(guó)合作伙伴大會(huì)，大王椰將“尋木之旅”的文化理念傳遞給經(jīng)銷商伙伴，并遍布全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步深化品牌文化在終端市場(chǎng)的滲透，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

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在相關(guān)產(chǎn)品整合營(yíng)銷方面，發(fā)布會(huì)同步推出實(shí)木定制戰(zhàn)略新品類 - “大王椰?實(shí)木定制”，與“尋木之旅”文化IP形成內(nèi)在價(jià)值效應(yīng)。同時(shí)以文化為引領(lǐng)，賦予產(chǎn)品更深層次內(nèi)涵；以創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)為支撐，推動(dòng)文化落地，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化家居產(chǎn)品的需求。

公司與時(shí)尚界著名國(guó)際設(shè)計(jì)師Marco Bellomo共創(chuàng)的大師聯(lián)名系列產(chǎn)品，不僅在工藝、花色等方面實(shí)現(xiàn)突破，更通過文化融合，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的家居美學(xué)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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大王椰此次榮登IAI大獎(jiǎng)榜單，不僅是對(duì)“尋木之旅-《與木共生》”創(chuàng)作專業(yè)性、創(chuàng)新性的高度認(rèn)可，更是在品牌營(yíng)銷與數(shù)字傳播領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新突破的有力證明。

據(jù)此確定，大王椰以突破行業(yè)傳統(tǒng)的創(chuàng)新舉措，借助品牌競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)值共生力及社會(huì)影響力的多維創(chuàng)造，進(jìn)一步做強(qiáng)了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的標(biāo)桿力量，引領(lǐng)行業(yè)在文化驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷升級(jí)的道路上不斷探索前行。