大自然實木地板連續(xù)6年問鼎銷量第一，用硬實力見真章

根據歐睿信息咨詢（上海）有限公司的數據，在2019年至2024年間，大自然家居在國內全渠道實木地板銷量持續(xù)六年第一，再次驗證了其在消費者心中的“首選品牌”地位。這一成就的背后，不僅是市場數據的佐證，更是消費者對品牌實力、產品價值與服務保障的深度認可。

銷量第一的背后：是品牌實力的見證

家居行業(yè)的顧客的決策周期長，這意味著消費者在購買家居產品時需要花費更多的時間和精力去了解產品信息、比較不同品牌之間的優(yōu)劣等。在這樣的情況下，品牌的作用就顯得尤為重要。一個優(yōu)質靠譜的品牌可以幫助消費者更快速、更準確地獲得優(yōu)質產品信息，獲得優(yōu)質品牌感受，縮短購買決策的周期，提高購買效率。

品牌，是企業(yè)的靈魂。從1995年創(chuàng)立伊始，大自然家居便以實木地板起家，積極探索市場新需求，深耕實木地板領域。早在2000年，大自然地板就成為實木地板國家標準、行業(yè)標準的起草單位之一，為行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展做出了突出貢獻。2024年大自然家居更是憑借 910.56 億的超高品牌價值，2018年--2024年連續(xù) 7 年榮登 “亞洲品牌 500 強”。這一傲人成績的背后，是大自然多年來始終肩負著滿足全球消費者理想居住環(huán)境的使命，以品牌為基石，不斷在產品研發(fā)、設計、制造等各個環(huán)節(jié)深耕細作，持續(xù)創(chuàng)新。正是這種對品牌的執(zhí)著與堅守，推動著民族家居產業(yè)邁向高質量發(fā)展的道路，也為大自然家居在地板品類銷售中拔得頭籌奠定了堅實基礎。30年風雨共濟，欲見高樓起，需向難處尋。榮譽背后，大自然家居擁有十足的底氣。

全渠道布局，尋找新商機

在消費鏈路愈加復雜的今天，用戶觸點豐富而多元，渠道更加零散，為了有效觸達消費者，品牌營銷和銷售的邊界也在不斷被拓寬，大自然家居也開始在全渠道中尋找突破，零售、家裝、工程、電商都有深耕布局。堅持“全渠道、全觸點、全覆蓋”為基本的模式與體系變革，全面升維成為：多渠道、多品類的運營商，以支持實現持續(xù)增長的戰(zhàn)略目標要求。

在線上，深化與天貓、京東等主流電商平臺的合作，通過旗艦店統(tǒng)一品牌形象、引進智能客服等舉措，保證消費者從選購到服務的高端體驗。并且在天貓平臺雙十一期間，榮獲地板品類九連冠。

在線下，大自然家居注重品牌在終端的精細化表達，加速開拓門店、升級形象，截止2024年，在國內擁有超 5000 家統(tǒng)一授權、統(tǒng)一形象的終端門店，2024 年在居然之家地板品類進駐面積排名第一、地板品類銷量前十排名第一。線上線下渠道融合，為大自然家居在地板品類銷售中占據領先提供有力保障。

存量競爭時代，渠道和用戶之于家居企業(yè)的重要性毋庸置疑。隨著大自然全渠道模式的深度開展，大自然家居的銷量節(jié)節(jié)攀升，全渠道布局更是為實木地板銷量持續(xù)六年第一奠定基礎。

全域營銷，搶占行業(yè)先機

數字化時代的到來，意味著家居企業(yè)的營銷運營渠道變得不再單一和傳統(tǒng)，借助網絡平臺和大數據信息獲客已成為一種新興渠道。同時，通過優(yōu)質內容的輸出建立口碑，從而達到有效引流，進而實現轉化。大自然家居注重線上線下同步發(fā)力，將勢能最大化體現。

2024年，大自然家居以全域營銷構建增長新范式。線上端聚焦年輕流量陣地，在抖音小紅書、視頻號等平臺打造差異化內容生態(tài)--通過趣味性有價值的內容，以場景化精準種草、知識科普撬動z世代決策;依托總部-門店同城矩陣賬號聯(lián)動，以「短視頻精準種草+直播引流轉化」模式實現流量閉環(huán)，助力終端門店銷售轉化。

線下端瞄準存量房市場新藍海，借勢「以舊換新+國補政策」雙引擎，于金九銀十消費季推出「惠民煥新 5.0工程」，覆蓋地板、定制柜、木門等全品類產品，聯(lián)合國家以舊換新補貼實現「折上折」惠民讓利。通過「線上內容蓄水-線下政策引爆」的組合拳，大自然家居構建起從生活方式滲透到消費場景落地的完整鏈路，助推家居消費體驗升級。

六年領跑，絕非偶然。大自然實木地板以“品牌硬實力”為根基、“全渠道”為脈絡、“全域營銷”為觸手，構建起覆蓋產品、服務與情感價值的立體生態(tài)。品牌以全域觸點深度鏈接消費者需求，用“看得見的品質”與“可感知的服務”兌現承諾。

這一成績的背后，是中國家居產業(yè)從規(guī)模擴張向價值創(chuàng)造躍遷的縮影。當行業(yè)步入存量競爭時代，大自然家居用30年技術積淀筑牢品質底線，以數字化營銷創(chuàng)新激活用戶信任，最終將“銷量第一”轉化為“人心所向”。

面向未來，這種以用戶為中心的“長效主義”，不僅為家居行業(yè)提供了轉型升級的范本，更向市場傳遞出一個清晰信號：唯有將品牌戰(zhàn)略扎根于消費者真實生活，方能穿越周期，成就永恒。