當(dāng)“內(nèi)卷”成為當(dāng)代職場新常態(tài)，越來越多的“打工一族”正面臨著身心健康的困擾。長期久坐、缺乏運動、長時間用眼等工作狀態(tài)，讓職場亞健康成為了亟待重視的熱點話題。國內(nèi)最大健身平臺Keep近日發(fā)起“職人季”IP活動，蔡司光學(xué)作為合作伙伴提供了眼健康的趣味診斷與護眼科普，旨在提高職場人士對眼健康與視覺體驗的重視。活動自2023年12月上線以來，已有超65萬名用戶積極響應(yīng)并參與。本次活動是蔡司光學(xué)與Keep的再度合作，繼運動人群之后，蔡司光學(xué)再次借助Keep的平臺再撬動職場人士對眼健康的關(guān)注，也成為眼視光行業(yè)打破圈層跨界營銷的案例典范，并成功斬獲“2023年微博超粵影響力企業(yè)營銷項目”獎項。
蔡司光學(xué)作為“職人季”合作伙伴，與Keep共同發(fā)起“職場診脈”的互動體驗報告，喚起職場人群保護眼健康的意識。蔡司光學(xué)一直致力于挖掘細(xì)分人群的用眼需求，為用戶提供專業(yè)的個性化解決方案，并通過跨界創(chuàng)新營銷模式不斷拓展用戶圈層。而Keep作為“運動科技第一股”，擁有大量熱愛運動的職場人士，蔡司光學(xué)借此契機成功對眼健康保護與視覺體驗的關(guān)注，推廣給更精準(zhǔn)的職場人群，為Keep用戶提供個性化解決方案，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費人群，占領(lǐng)用戶心智。
在本次活動中，蔡司光學(xué)倡導(dǎo)全民堅持良好的用眼習(xí)慣，并通過配戴合適的眼鏡保持清晰視覺，定期進(jìn)行眼部體檢，及時發(fā)現(xiàn)眼部健康問題。系列創(chuàng)意海報，也通過生動有趣的文案和畫面，有效傳遞護眼理念，并激發(fā)用戶對蔡司智銳鏡片的興趣度與購買欲。
作為蔡司產(chǎn)品系列的高端旗艦產(chǎn)品，蔡司智銳鏡片系列就是針對移動互聯(lián)生活方式而設(shè)計，高度匹配職場人士的視覺需求，能夠幫助用戶實現(xiàn)視線切換自如，輕松舒適地長效辦公，同時配有防藍(lán)光膜層，為職場人士的眼睛保駕護航。
與Keep攜手打造IP活動，創(chuàng)新跨界營銷成經(jīng)典案例
跨界營銷在品牌整合營銷中正在扮演越來越重要的角色，業(yè)已成為品牌突破圈層、拓展?jié)撛诳蛻舻闹匾侄巍?/p>
此次“職人季”創(chuàng)新跨界營銷活動，共計吸引65萬名用戶參與“職場診脈”活動，吸引超過13萬名用戶進(jìn)行活動分享，蔡司光學(xué)也向超過23萬名用戶派發(fā)“護眼禮包”。蔡司光學(xué)在Keep的站內(nèi)話題#Keep住視力健康，也從23年8月以來累積吸引23萬人關(guān)注，話題內(nèi)有超過1萬名用戶分享運動用眼心得。
與此同時，蔡司光學(xué)在小紅書平臺發(fā)起話題#Keep住視力健康，僅瀏覽人次就達(dá)到154.6萬，成功實現(xiàn)目標(biāo)受眾強曝光，并邀請超過200位達(dá)人作為蔡司智銳鏡片“試戴官”，進(jìn)行用戶口碑種草。一位自媒體達(dá)人在分享時表示，蔡司智銳鏡片搭配煥色視界X，能在一副近視眼鏡上同時實現(xiàn)太陽鏡功能，也讓她在長時間工作時用眼流暢舒適；更有不少博主表示一開始被蔡司眼鏡的顏值所吸引，最后卻被蔡司智銳鏡片出色的性能與配戴體驗所折服……
蔡司光學(xué)攜手Keep的創(chuàng)新跨界活動，在成功實現(xiàn)用戶破圈之外，更是引起了廣泛的人群關(guān)注和共鳴，社會影響深遠(yuǎn)。值得一提的是，蔡司光學(xué)通過與Keep的合作開拓品牌破圈營銷的創(chuàng)新玩法，并憑借這一創(chuàng)新營銷舉措成功斬獲“2023年微博超粵影響力企業(yè)營銷項目”獎項。未來，蔡司光學(xué)將繼續(xù)推動創(chuàng)新跨界營銷，不斷探索營銷新路徑，為全民眼健康消費帶來全新體驗。
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