“茅臺1935·煥新致禮”喜相逢北京，共鑒產品升級盛宴

9月10日，一場文化盛宴在千年古都開啟：“喜相逢·茅臺1935”文化之旅第四站暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發布會于北京·翰林書院舉辦。現場，煥新升級后的茅臺1935正式與廣大消費者見面；茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并致辭；觀復博物館創辦人、文化學者馬未都漫談文化的“生生之德，新新之美”；《大登殿》、《喜事喜酒》等京劇表演更是讓現場嘉賓沉浸式感受到“喜文化”的魅力。

逢喜事，必有酒。人生有四大喜事：久旱逢甘雨、他鄉遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時。正值教師節，茅臺“茅臺1935·煥新致禮”選址翰林書院，這是繼喜相逢中國四大書院、閬中貢院后的又一次“感師恩，敬師禮”。而在茅臺1935身上，同樣充滿著對文化和匠心匠藝的致敬與傳承。

茅臺1935三重升級

為消費者創造美好品飲體驗

茅臺1935，源起“1935年，茅臺前身燒房展品在‘西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎’的故事。它的推出，承載著跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。

在釀造工藝上，茅臺1935的基酒為茅臺醬香酒主產區和義興產區以及相當比例的茅臺酒核心產區基酒。從基酒釀造到成品酒包裝，每一滴茅臺1935都凝結著茅臺工匠們的風土人情、匠心匠作。這背后，即是對古法釀造工藝的致敬與傳承。

而在包裝上，瓶身莊嚴而喜慶的中國紅，寓意著與喜事相逢、與美好相遇。讓消費者在每一個值得慶祝的時刻，都有茅臺1935相伴。

這一次的煥新升級，在眾領導嘉賓以桂花枝點觸金榜、伴隨著金榜展開，茅臺1935升級新品正式亮相。茅臺1935在保障酒體品質的基礎上，包裝圍繞增強防偽性、體驗感、觀賞性三方面做了升級，并在美國繆斯設計獎上榮膺了最高榮譽——鉑金獎。

在增強防偽性方面：升級后的茅臺1935瓶蓋采用茅臺集團自主研發并獲得國家專利的防拔出、防二次使用結構，該結構不僅填補了行業技術空白，與新瓶口配合還能大大提高造假難度。如此，能有效打擊目前市面上常見的偽造方式——“拔頭酒”的出現，防止回收造假。同時，瓶蓋間隙內部的上下毀齒也為造假增加了難度，以開瓶方法來辨別真偽的操作，可以保護好消費者的利益。

在體驗感方面：茅臺1935在新升級的瓶蓋機構內加入了玻珠，正立時可以起到密封作用，傾倒時起到截流作用，能使拉出的酒線均勻、流暢，同時改進出口酒角度，提升消費者的開瓶體驗。要知道，對于消費者而言，品飲前拉出細長、均勻的酒線不僅能起到快速醒酒的作用，還是一項極具觀賞性的飲酒儀式。

在觀賞性方面：茅臺1935將原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及凈含量下方，還在背部新增加了年份印章。這不僅凸顯出產品獨有的價值標簽，鑒證每一滴醬香美酒的歲月沉淀；也便于消費者認清正版包裝，帶來更美的品飲感受。

美好喜相逢，今宵共舉杯。當晚，嘉賓們共同舉杯，品鑒醬香美酒。茅臺1935微黃色的酒體呈現晶瑩透亮，延續了茅臺產品特有的雋永含蓄的風格特征；聞香典雅細膩，口感醇厚細致，色香味格有機統一、綜合平衡。

行文化之旅，守品質匠心，承時代使命

構筑茅臺1935的“美文化”

事實上，茅臺1935上市后的成績也是有目共睹。截至目前，銷售收入突破52.14億元，成為矗立白酒千元價格帶的茅臺明星產品。其背后，與茅臺1935堅守的卓越品質、厚重的文化和精致的服務密不可分。

本次發布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在致辭中談到：要行文化之旅，堅定茅臺文創之路；要守品質匠心，鑄牢茅臺美酒之魂；要承時代使命，共創茅臺生活之美。圍繞茅臺1935的具體表現為：

“喜相逢·茅臺1935”文化之旅是融合茅臺文化和地域文化的特色IP活動，是致力于推動文化創造性轉化和創新性發展的典型實踐。

茅臺1935的包裝升級，是茅臺堅守“質量是生命之魂”，堅守匠心、精益求精的生動實踐；茅臺1935在更加精益的包裝設計加持下，將更好助力市場營銷和客戶拓展，贏得更多消費者的歡迎和青睞。

“1935”在茅臺歷史上有著獨特的時代記憶和茅臺故事，激勵著茅臺不斷向美而行；茅臺1935作為醬香系列酒的核心大單品，會堅定不移走好以茅臺美學為價值內涵的五線高質量發展道路，始終致力于以美酒、美食、美生活，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。

創新演繹“喜事喜酒喜文化”

茅臺1935持續創造美生活、美未來

與喜事相逢，與美好相遇。活動當晚，極具京城特色的京劇表演《大登殿》、《喜事喜酒》，讓嘉賓們在感受京劇文化的同時，帶來茅臺1935喜事消費場景的精彩演繹；更有文化學者馬未都圍繞“生生之德，新新之美”，講述了中國傳統文化、酒文化和企業文化等內容，讓嘉賓們更深切地理解不同文化的內核。

今年，“喜相逢·茅臺1935”文化之旅已走過四川都江堰、蘇州拙政園、廣州文化新館和北京翰林書院。每一次的“喜相逢”，茅臺1935都會結合城市特色，創新演繹文化，用美酒對話城市，詮釋茅臺美學，為消費者帶去全新的互動形式，體驗美酒之美。

據悉，“喜相逢·茅臺1935”文化之旅還將走進陜西、浙江、上海等歷史文化名城；與此同時，“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動也將以產品之美對話祖國山河之美、地理人文之美，提升品牌的美譽度。

作為茅臺醬香系列酒的亮眼名片，茅臺1935始終傳承茅臺美學文化，堅守品質為基，弘揚傳統喜文化，帶領消費者共享美好生活、共赴美好未來的步伐將更加堅定。此次的包裝升級，也將助力茅臺1935沖刺今年的百億目標。