“良品道”全衛(wèi)定制誕生簡(jiǎn)記

凡事皆有道，善惡以分之，良莠以形之。

凡人皆有好，良心之為本，良品之為相。（好，音hào）

 ——題記

2022年9月，衛(wèi)浴行業(yè)，一個(gè)全新的品牌悄然登臺(tái)。

與以往那些“橫空出世”“震撼出場(chǎng)”“閃亮登場(chǎng)”等喧囂鬧市的品牌絕然不同的是，這個(gè)品牌既是新品牌，又非新品牌。

說(shuō)新，是因?yàn)榇饲皬奈匆?jiàn)這個(gè)牌子；說(shuō)非新，是因?yàn)檫@個(gè)牌子所代表的產(chǎn)品過(guò)去已經(jīng)存在，原有品牌在行業(yè)內(nèi)還深有影響。

簡(jiǎn)而言之，就是一個(gè)發(fā)展勢(shì)頭良好的企業(yè)，換了一個(gè)品牌名字。

這里面有什么隱秘？

小憨豆為何換名字？

提起小憨豆，在衛(wèi)浴行業(yè)可謂名氣不小。

它，專(zhuān)做浴室柜，以“高性?xún)r(jià)比”著稱(chēng)，在十多年的發(fā)展歷程中，收獲了大批粉絲，得到眾多經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)可和追捧。

古語(yǔ)云：“譽(yù)滿天下，議亦隨之。”

天下諸事，從來(lái)不乏關(guān)心者，尤其是與自身有關(guān)聯(lián)的事情，人們常常會(huì)重點(diǎn)關(guān)心，甚至是過(guò)度關(guān)心。

小憨豆也不例外。名氣大，粉絲多，“事情”也就來(lái)了，一些經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示：

小憨豆的產(chǎn)品很好，團(tuán)隊(duì)服務(wù)也很棒，他們都喜歡。但是，“小憨豆”這個(gè)名字似乎有些“美中不足”，與產(chǎn)品內(nèi)涵難以建立緊密聯(lián)想。

這是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的“硬傷”，不利于進(jìn)一步打造品牌的高度，也會(huì)在一定程度上影響市場(chǎng)拓展，包括和經(jīng)銷(xiāo)商的深度合作。

從科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的角度講，換一個(gè)“名如其實(shí)”——產(chǎn)品和品牌深有關(guān)聯(lián)的名字更好。

面對(duì)眾多經(jīng)銷(xiāo)商的真誠(chéng)關(guān)心，一直“以顧客價(jià)值為中心”的小憨豆創(chuàng)始人趙昌路非常重視，從2019年開(kāi)始，就開(kāi)始著手準(zhǔn)備換名行動(dòng)。

通過(guò)廣泛征求意見(jiàn)，反復(fù)斟酌，聽(tīng)取多方面專(zhuān)家的建議，最后決定更名為賦含諸多含義、最能代表自己初心的名字——“良品道”。

在趙昌路心里，此次換名行動(dòng)，不僅僅是名字的更換、替代，是一個(gè)全新的起點(diǎn)，更是品牌全面升級(jí)的機(jī)會(huì)，是由單一浴室柜延伸到“全衛(wèi)定制”，帶著全新的使命服務(wù)于市場(chǎng)的開(kāi)端。

“良品道”名字何來(lái)？

取一個(gè)名字容易，要取一個(gè)好品牌名字不容易。

既要朗朗上口，又要深有內(nèi)涵，同時(shí)還要能讓人“聞弦歌而知雅意”——通過(guò)名字就能知道品牌創(chuàng)立者的初心，和他的產(chǎn)品的故事。

基于這樣的前提，“良品道”得以誕生。

關(guān)于良品道，有這樣一些關(guān)鍵詞，今后將成為“良品道人”所遵循的理念——“以良為品”“良知、良心、良品”“始于產(chǎn)品，終于人品”……

良，古語(yǔ)有最優(yōu)、最佳、最好之意，恰如其分之意；知，古語(yǔ)通“智”，含有求智、增智的行為之意味。王陽(yáng)明哲學(xué)的核心是“致良知”，所謂“致良知”，就是指要去探尋并踐行那一條最佳的“成圣”之道。

在這里，關(guān)于“良品道”，我們可以這樣拆開(kāi)理解：

良知代表的是天道的客觀標(biāo)準(zhǔn)，良心代表的是我們自己的踐行原則，良品就是當(dāng)我們的原則符合天道標(biāo)準(zhǔn)后所做事的結(jié)果，所創(chuàng)造的產(chǎn)品。

了解了良品道的內(nèi)核后你才知道，良品道這個(gè)名字，傾注了創(chuàng)始人趙昌路對(duì)品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)所有美好的愿力所在，這也是公司成長(zhǎng)和發(fā)展的指路明燈。

“良品道”如何才能“始于產(chǎn)品，終于人品”？

“良品道”如何才能“始于產(chǎn)品，終于人品”？

良品道有個(gè)多合一的指導(dǎo)思想：“始于產(chǎn)品，終于人品。”

這句話有借鑒并模仿網(wǎng)絡(luò)諺語(yǔ)“始于顏值，陷于才華……忠于人品”之嫌，但更為簡(jiǎn)潔的表達(dá)，似乎更加清晰地表達(dá)了良品道的一種訴求、追求、愿景、使命、定位，等等。似乎有“一語(yǔ)之下再無(wú)言”的感覺(jué)。

那么，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌和產(chǎn)品都嚴(yán)重過(guò)剩的時(shí)代，良品道將會(huì)怎樣給“始于產(chǎn)品，終于人品”賦予內(nèi)核？

通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查和深思熟慮，良品道創(chuàng)始人趙昌路按照世界競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父“邁克爾·波特”的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以“為客戶(hù)提供最高性?xún)r(jià)比的衛(wèi)浴空間解決方案和產(chǎn)品”為使命，將產(chǎn)品放在第一位，以超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品來(lái)吸引客戶(hù)，以更加全面的溝通和交換過(guò)程，通過(guò)“品牌、產(chǎn)品、模式”，來(lái)構(gòu)建和維系客戶(hù)的忠誠(chéng)度，讓經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)良品道能夠“從一而終”。

簡(jiǎn)單粗暴表達(dá)就是：品質(zhì)更有厚度，性?xún)r(jià)比更有高度，服務(wù)更有溫度。

面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)，我們是危險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存。在原有價(jià)值層面，供給嚴(yán)重過(guò)剩，這是危機(jī)；而在新的價(jià)值層面，一切方興未艾，這是機(jī)會(huì)。但機(jī)會(huì)只屬于覺(jué)醒的人，屬于看得見(jiàn)、抓得住的人。覺(jué)醒與否的區(qū)別只在于理念的利己和利他上。

在這個(gè)充滿機(jī)遇、變化和挑戰(zhàn)的時(shí)代，堅(jiān)守良知、良心、良品，是良品道緣起的初心，也是良品道行動(dòng)的根本。

這更是一種覺(jué)醒，是一種承諾，是覺(jué)醒后的使命，守護(hù)著這份承諾與使命，良品道終將成為衛(wèi)浴行業(yè)的一顆璀璨明星。

良品道，我們一起關(guān)注……